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海信品牌之路:最愛挑剔的消費者

2019-11-15

“中國品牌日”,海信集團亮相在上海舉辦的首屆中國自主品牌博覽會,展示了海信從一個20多人的無線電小廠到國際著名消費電子品牌的49年成長歷程。博覽會上,海信在國際化過程中主動選擇征戰歐美和日本高端市場、主打高端自主品牌的勇敢和大膽做法,尤其引人矚目。

“在中國如果想成為中國名牌,要在上海、北京、廣州、深圳賣得多才可以。那么,在世界上想成為名牌的話,要在美國、西歐、日本賣起來才是?!焙P偶瘓F董事長周厚健在接受媒體采訪時,曾如此解釋海信在“出?!边^程中對高端市場的“執著”。周厚健表示,讓世界消費者來挑剔我們的產品,才能做出世界級的產品,尤其是要經受得住歐美和日本消費者的挑剔,海信才能真正成為一個世界級品牌。事實證明,海信這幾年來在歐美和日本市場增長十分迅速,2017年在美國市場的銷售額高達16億美元,即便在最挑剔的日本市場,去年的銷量也增長了79.3%,成為除日本本土品牌之外的最受歡迎的國外家電品牌。

堅持高端定位、主動啃“硬骨頭”的背后,是海信對產品技術和質量的自信。堅守“技術立企”的海信,以ULED+激光電視兩大組合,正在全世界刷新著人們對“中國制造”和中國品牌的認知,引領著全球顯示技術的未來。今年2月,39萬多名全球消費者投票選出了“BrandZ中國出海品牌十強”,海信位居第九,并獲評“成長最快家電品牌”。而在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中,海信連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。隨著2018世界杯在俄羅斯的舉辦,海信這個中國消費電子品牌還將在全世界收獲更高的知名度。

被世界消費者“挑剔”出來的海信,正在走出一條不一樣的世界級品牌崛起之路。

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